高露洁（Colgate）上个月，刚刚宣布签署了收购Hello Products LLC.的协议，这个月就迫不及待地通过Hello Products推出了大麻二酚（CBD）口腔护理的系列产品。

（Hello Products的CBD口腔护理产品）在工业大麻和CBD越来越火的背景下，考虑到Hello Products是较早一批接触工业大麻的品牌，就会发现“高露洁”收购Hello Products是对CBD“蓄谋已久”的策略。这也是大品牌进入CBD领域的典型心态。

（高露洁收购Hello Products）作为全球领先的日用消费品公司，美国高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)，在口腔护理领域，连续几年都占据着全球牙膏产品40%的市场份额。高露洁牙膏，在中国更是家喻户晓，是宝洁的佳洁士、联合利华的中华牙膏的强劲对手。2008年12月，“高露洁”荣登“中国最具竞争力品牌榜单”。2019年10月，“高露洁”在Interbrand发布的全球品牌百强榜中排名第66。成立于2012年的Hello Products，是较早跳进美国工业大麻浪潮的品牌。2018年底特朗普签署新的农业法案，将工业大麻及其衍生物全美合法化。进入2019年，美国兴起了工业大麻的浪潮，2019年10月份，Hello Products就推出了添加了“大麻籽油”的产品线，包括牙膏、漱口水等。

CBD（大麻二酚）是大麻植物中的大麻素之一，既可以从娱乐大麻（THC＞0.5%）中提取，也可以工业大麻（THC＜0.3%）中提取。大麻植物中的致幻成瘾成分是THC（四氢大麻酚），和CBD没有关系。研究表明，CBD在抗癫痫、抗精神病、抗抑郁症、缓解慢性疼痛、缓解焦虑、改善睡眠等方面都有很高的价值。2019年，在欧美CBD被广泛应用于护肤品、食品饮料、医药、保健品等多个领域，促进了很多行业的创新。

（Hello Products的CBD唇膏）本月，Hello Products推出的CBD口腔护理产品，包括CBD牙膏、CBD漱口水、CBD润唇膏等多款产品。目前，仅在Ulta Beauty和ulta.com上销售。CBD应用于口腔护理有哪些特殊之处呢？研究表明，CBD具有很好的消炎抗菌作用，用在口腔护理产品中，能够减少牙龈肿胀、消除引发感染的细菌，在对抗牙龈炎、牙周炎等口腔疾病方面有很大的潜力。

（Hello Products的大麻籽油口腔护理产品）Hello Products在推出CBD口腔护理产品线之前，先推出了“大麻籽油”口腔护理的产品，这是快消品公司普遍采取的一种过渡策略。因为有些国家，CBD成分还处于法律上的灰色地带，然而，工业大麻又那么火，只能退而求其次，推出“大麻籽油”的产品，大麻籽几乎在世界范围内，都明确合法，还具有CBD的一些功效。汉麻CBD护肤品那么火，像雅诗兰黛和欧莱雅，这种国际知名品牌，也只是研发了“大麻籽油”成分的护肤品，CBD还在它们的观望期。高露洁（Colgate）收购Hello Products品牌，继而通过子品牌再推出CBD产品。这也是大品牌进入CBD领域的典型心态。在新兴的CBD浪潮中，冲锋陷阵的是新兴的小众品牌，因为涉及到一些国家法律上的灰色地带，大品牌只是在后面观望，像美国冰淇淋知名品牌Ben＆Jerry’s 就明确表示，CBD（大麻二酚）一旦在联邦层面合法化，将推出CBD冰激凌。这些想进入CBD领域的大品牌，一旦它们看好了时机，又来不及研发，就会通过收购这些小品牌，进入到这一领域。

文章转载自：汉麻帝